O que podemos aprender com o vídeo Kony 2012
Este mês, a Ong Invisible Children lançou um vídeo sobre o general ugandês Joseph Kony, sua força rebelde Lord`s Resistance Army e sua atuação no país africano.
O vídeo tornou-se o maior viral da história do Youtube. Calcula-se que mais de 112 milhões de pessoas o assistiram. O vídeo original conta com 80 milhões de views e nós te contaremos o porquê.
As mídias sociais têm sido a ferramenta favorita dos ativistas e das instituições de caridade para divulgar seus vídeos e, consequentemente, suas mensagens. E, desta vez, souberam fazer muito bem o trabalho.
Segundo o artigo da Business Week, o vídeo se tornou um viral por muitas razões, entre elas o fato de o vídeo, acima de tudo, ter atraído a atenção das pessoas, desde o começo, com a história do menino Jacob, uma das “Crianças Invisíveis”.
O filme também mostra montagens do filho do autor Jason Russel, assistindo a vídeos e imagens de Jacob, isso tudo para criar uma identificação entre quem está assistindo o vídeo e o filho de Jason. A história é chocante, impactante mas mesmo assim, teve que ser criado um gancho para que o público se sentisse assim como o garotinho que está vendo as imagens.
Quando o vídeo começa a mostrar a ação vinda dos dois lados; de um lado, as ações do general impiedoso, do outro os manifestantes conversando com políticos e marchando para protestar; tudo começa a fazer sentido: a história começa a tomar forma e quem assiste passa a entender o que está se fazendo para impedir Joseph Kony.
Esta ação conta com um tipo de agressão visual que é necessário para impactar. Mudanças de angulação de câmera constantes, tornam o vídeo muito fácil de acompanhar, mesmo tendo 29 minutos.
Outro fator preponderante para este viral, foi o fato de este ter sido falado por muitas celebridades que, quando se juntam a uma causa, levam consigo uma quantidade incrível de fãs, além de tornar o vídeo público pela mídia.
Nós já vimos isto sendo praticado aqui no Brasil, no caso com a Ong Floresta Faz a Diferença. Diversos artistas, entre eles, Wagner Moura, Gisele Bundchen e Rodrigo Santoro, chamaram atenção para o caso da impunidade das grandes corporativas de desenvolvimento ao invadirem territórios florestais protegidos por lei.
O vídeo feito pela Invisible Children também termina o seu “marketing” de forma magistral, pois convida as pessoas à ação. Desta forma, as pessoas se sentem parte do plano para impedir o temido general de realizar as atrocidades.
Uma história que ainda não tem fim, e que convida as pessoas a participar deste fim, só pode ser uma história vencedora, e quem não quer fazer parte de uma vitória sobre o “mal”?
O filme tomou uma proporção que foi considerada inesperada pela Ong, que recebeu milhões de dólares de doações para a causa. Cabe aos publicitários estudarem o vídeo, pois desta forma poderão se utilizar das ferramentas que Kony 2012 apresentou para ganhar cada vez mais viewers para seus virais.
Quanto mais o vídeo for discutido, dentro e fora das redes sociais, mais as pessoas irão procurar o filme e as diferentes opiniões a respeito dele. Incita-se um tipo de “blablabla”, e todo mundo vai querer saber e participar desta conversação.
A tacada certa é ter uma ideia interessante e inovadora, e passar o conteúdo desta ideia, chamando a atenção, contando uma história e convidando a uma determinada ação. Se possível, junte pessoas famosas falando do vídeo e pronto: você terá a receita ideal para criar um viral de sucesso.
